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凤凰院线经理指数上线以专业视角预测电影市场走势

时间: 小采 电影

2024已经过去了四分之一,电影市场有惊喜有遗憾。

情绪、营销、话题、仪式感成为了中国电影新的关键词。

当然很多从业者也会发现,随着这些新元素的崛起,对电影的走势进行预判,似乎变成了一件越来越难的事。

就拿刚刚过去的这个月来说,可能谁也无法预料到像《周处除三害》这样一部没有顶流明星,没有震撼视效,没有大规模路演宣传的台湾引进片,会打败《沙丘2》《功夫熊猫4》等大制作,成为3月的票房冠军。

作为大众门户媒体,凤凰网娱乐一直致力于从媒体角度,为行业建立风向标,为大众提供更有参考价值的影视评论与资讯。这几年我们也一直在探索,具体到电影领域,什么样的信息既能保证公平与公正,又能在行业和大众之间找到平衡,给出最有代表性的数据。

在这一初衷的指引下,我们想到了一群一直活跃在最前线,但也最容易被大家忽视的群体——院线工作者们。

院线工作者是架在电影制作方、宣发方与观众之间的一道桥梁,他们往往可以最先看到一部影片,对影片的质量有前沿的了解;其次他们能够最直接地接触到观众,很清楚观众想看、爱看的是什么;同时作为行业内的一环,他们也能够理解制作方与宣发方的不易,毕竟在行业链条中,大家是一荣俱荣,一损俱损。

当然这有一个很重要的前提,是院线工作者的话语权确实在不断提升,尤其他们手中掌握着排片的“生杀大权”,这将决定一部电影的起跑线,就像春节档这样的大档期,哪怕两部影片的排片只相差1%,也有可能走向不同的结局。

排片并非拍脑门就能决定的,平台想看人次及预售成绩越来越直观地影响排片效果,而“想看”与预售又与影片的综合实力及宣发效果密切相关,我们与几位院线工作者聊了聊,他们都表示很希望电影宣传方能够多出奇招,刺激观众的消费。

一个很好的例子就是跨年档的《一闪一闪亮星星》的“下雪场”,虽然影片口碑有争议,但毫无疑问,这是近两年在营销上做得最成功的影片之一,越来越多的观众愿意走进电影院,对他们而言,看电影不仅仅只是一种休闲娱乐方式,更是社交环节的重要一环。

《周处除三害》的成功同样来自于“换盘”这一话题事件,虽然这一事件可能并非宣传方有意为之,但确实助推了影片的出圈,再加上本身质量过硬,影城经理增加排片场次,票房节节攀升自然也在情理之中。

这样来看,院线工作者们可能并不是一部电影成功与否最重要的那一环,但一定是最敏感的一环,优秀且富有经验的院线工作者一定能敏锐地捕捉到市场风向的变化,并给出合理的判断与建议。

所以我们在4月最新推出了“凤凰院线经理指数”这一系统,我们邀请了全国多位一线电影院线工作者,从5个维度评估及预测电影市场走势,包括:卡司实力、导演实力、制作精良程度、宣发效果、综合评分。以院线专业人士的视角,配合直观的多维图,为行业提供真实、新鲜、有价值的参考数据,力争成为电影院线走势的风向标,也为观众选择线下观影提供参考。

“凤凰院线经理指数”有如下几个特征:

1.打分人员丰富。第一批我们从全国几个主要一线城市,包括北京、上海、广州、成都等,聚合了十位院线工作者,这些工作者来自于不同的院线,平均从业年限都在5-8年,可以全面地涵盖各城市、各院线的情况。

2.打分维度全面。卡司实力、导演实力是非常直观的判断,来自于对影片的第一印象,以及该影片的主创过往作品的院线成绩表现。制作精良程度除了先期曝光的物料外,部分院线经理还会提前看片,将个人的第一手观感给到大家。宣发效果来自于影片在营销手段、短视频平台、路演曝光等方面,决定了影片的先期声量。综合评分将是影片各方面能力的综合值,在一个大档期中,综合评分的比较将为观众提供更直接的差异化参考。

3.直通B端C端。打分更多地是面向C端大众,所以除此之外,我们还希望为B端行业内的人士带来一些有价值的信息,所以在这份指数中我们还将增设首日票房、最终票房预测等板块。目前市面上也有平台在做票房预测的工作,但数据大多来自第三方预测机构,能够请到院线经理直接预测票房的还比较少。我们的指数将在部分重要影片和档期的首日公布,行业人士可以通过院线工作者们的预测,了解他们的想法与需求。

当然,这只是个开始,“凤凰院线经理指数”在打分阵容和打分维度上还将不断升级,所以我们诚挚地邀请有意向加入到打分团的院线工作者联系我们,也希望对指数感兴趣的用户向我们提出宝贵的意见和建议。希望“凤凰院线经理指数”可以陪伴着中国电影一起成长,为所有人带来最真实、客观、准确、高效的前瞻与分析。

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