凤凰院线经理指数上线以专业视角预测电影市场走势

2024已经过去了四分之一，电影市场有惊喜有遗憾。

情绪、营销、话题、仪式感成为了中国电影新的关键词。

当然很多从业者也会发现，随着这些新元素的崛起，对电影的走势进行预判，似乎变成了一件越来越难的事。

就拿刚刚过去的这个月来说，可能谁也无法预料到像《周处除三害》这样一部没有顶流明星，没有震撼视效，没有大规模路演宣传的台湾引进片，会打败《沙丘2》《功夫熊猫4》等大制作，成为3月的票房冠军。

作为大众门户媒体，凤凰网娱乐一直致力于从媒体角度，为行业建立风向标，为大众提供更有参考价值的影视评论与资讯。这几年我们也一直在探索，具体到电影领域，什么样的信息既能保证公平与公正，又能在行业和大众之间找到平衡，给出最有代表性的数据。

在这一初衷的指引下，我们想到了一群一直活跃在最前线，但也最容易被大家忽视的群体——院线工作者们。

院线工作者是架在电影制作方、宣发方与观众之间的一道桥梁，他们往往可以最先看到一部影片，对影片的质量有前沿的了解；其次他们能够最直接地接触到观众，很清楚观众想看、爱看的是什么；同时作为行业内的一环，他们也能够理解制作方与宣发方的不易，毕竟在行业链条中，大家是一荣俱荣，一损俱损。

当然这有一个很重要的前提，是院线工作者的话语权确实在不断提升，尤其他们手中掌握着排片的“生杀大权”，这将决定一部电影的起跑线，就像春节档这样的大档期，哪怕两部影片的排片只相差1%，也有可能走向不同的结局。

排片并非拍脑门就能决定的，平台想看人次及预售成绩越来越直观地影响排片效果，而“想看”与预售又与影片的综合实力及宣发效果密切相关，我们与几位院线工作者聊了聊，他们都表示很希望电影宣传方能够多出奇招，刺激观众的消费。

一个很好的例子就是跨年档的《一闪一闪亮星星》的“下雪场”，虽然影片口碑有争议，但毫无疑问，这是近两年在营销上做得最成功的影片之一，越来越多的观众愿意走进电影院，对他们而言，看电影不仅仅只是一种休闲娱乐方式，更是社交环节的重要一环。

《周处除三害》的成功同样来自于“换盘”这一话题事件，虽然这一事件可能并非宣传方有意为之，但确实助推了影片的出圈，再加上本身质量过硬，影城经理增加排片场次，票房节节攀升自然也在情理之中。

这样来看，院线工作者们可能并不是一部电影成功与否最重要的那一环，但一定是最敏感的一环，优秀且富有经验的院线工作者一定能敏锐地捕捉到市场风向的变化，并给出合理的判断与建议。

所以我们在4月最新推出了“凤凰院线经理指数”这一系统，我们邀请了全国多位一线电影院线工作者，从5个维度评估及预测电影市场走势，包括:卡司实力、导演实力、制作精良程度、宣发效果、综合评分。以院线专业人士的视角，配合直观的多维图，为行业提供真实、新鲜、有价值的参考数据，力争成为电影院线走势的风向标，也为观众选择线下观影提供参考。

“凤凰院线经理指数”有如下几个特征：

1.打分人员丰富。第一批我们从全国几个主要一线城市，包括北京、上海、广州、成都等，聚合了十位院线工作者，这些工作者来自于不同的院线，平均从业年限都在5-8年，可以全面地涵盖各城市、各院线的情况。

2.打分维度全面。卡司实力、导演实力是非常直观的判断，来自于对影片的第一印象，以及该影片的主创过往作品的院线成绩表现。制作精良程度除了先期曝光的物料外，部分院线经理还会提前看片，将个人的第一手观感给到大家。宣发效果来自于影片在营销手段、短视频平台、路演曝光等方面，决定了影片的先期声量。综合评分将是影片各方面能力的综合值，在一个大档期中，综合评分的比较将为观众提供更直接的差异化参考。

3.直通B端C端。打分更多地是面向C端大众，所以除此之外，我们还希望为B端行业内的人士带来一些有价值的信息，所以在这份指数中我们还将增设首日票房、最终票房预测等板块。目前市面上也有平台在做票房预测的工作，但数据大多来自第三方预测机构，能够请到院线经理直接预测票房的还比较少。我们的指数将在部分重要影片和档期的首日公布，行业人士可以通过院线工作者们的预测，了解他们的想法与需求。

当然，这只是个开始，“凤凰院线经理指数”在打分阵容和打分维度上还将不断升级，所以我们诚挚地邀请有意向加入到打分团的院线工作者联系我们，也希望对指数感兴趣的用户向我们提出宝贵的意见和建议。希望“凤凰院线经理指数”可以陪伴着中国电影一起成长，为所有人带来最真实、客观、准确、高效的前瞻与分析。