从“黑马”到“爆款”素人种地节目究竟好看在哪

劳作纪实互动综艺节目《种地吧》第二季近日回归,在播出平台站内预约观看人数近90万,节目话题性也不弱,揽获全网热搜885个。一档素人种地的节目,为什么到了第二季依然让观众如此期待?

缓慢稳健的节奏

190天的时间里,十个年轻人踏踏实实在142亩的土地上,用八块农田、一条河道、三个鱼塘、两栋旧房子和一个仓库,组成一个常规农场,播种、灌溉、施肥、收获,真实运营农场……《种地吧》最大程度上与真实的乡村生活保持一致,把劳作的全过程原汁原味呈现在观众面前,以一种缓慢而稳健的节奏持续“出圈”,十个曾经在娱乐圈名不见经传的少年也登上了2024年央视春晚的舞台。如果回到一年前,没有人会相信这样的组合能够创造出爆款综艺。十个少年在几乎没有外人帮助的情况下插秧、施肥、收割,养鸡养羊甚至接生,曾经娱乐圈的光鲜偶像预备队,变成了田间地头蓬头垢面的农活达人,出圈反而水到渠成。

第二季基本延续了《种地吧》第一季的内容核心,真实记录十位年轻人在杭州市三墩镇后陡门经营农业公司,从播种、灌溉到收获的全过程,是国内首档记录真实农耕生活的慢综艺节目。相较于第一季,本季种植面积、经营范围不断扩大,不仅种植冬小麦、生菜,还将播种油菜、开垦龙虾田,开展蔬果衍生产品研发等,打造大型综合化的“勤天农场”。此外,成员们也继续学习、实践各种农业知识和技能,增强劳动专业度和科技应用度,深入发展无土栽培和大棚养殖,探索农业生产现代化。

这样一档安静老实不“作妖”的“养成系”农耕纪实综艺节目,已经呈现出蓬勃旺盛的生长态势。开播便走出长视频平台,持续激发观众与节目的共创粘性,在每一条与《种地吧2》相关的内容下,几乎都有“禾伙人”真情实感的小作文,“农耕”题材成为当下综艺节目的新鲜热点。

除了题材,这种“养成”甚至也包含对观众观看习惯的培养。从第一季的黑马选手,到第二季回归即爆款,主创团队在摸着石头过河的过程中,用超过五十期的内容培养了观众在长视频“追综”的习惯。即使已经每周双更、单期节目时长超过100分钟,不少观众仍在弹幕中调侃:“进度条你应该学着自己长大。”为了满足“禾伙人”的需求,节目组在建立官方账号延续正片的同时,还建立了个人抖音账号,每日打卡式日更种地VLOG,在宣传节目的同时,节目内嘉宾也因此收获了热度,打造个人和节目IP。不仅如此,在直播维度,包含日常打卡直播、少年农夫市集直播、特别节日沉浸式慢直播,这些新型产品形态带动了农产品直播带货。在“追综”的过程中,“禾伙人”将情感持续投入其中,在屏幕外与种地少年共同成长,从而与节目之间形成了超强的粘性。

认真做好一件事

在节目导演杨长岭看来,《种地吧》的创意缘起于一篇“农民为什么离开土地”的文章分析,“年轻人离土地越来越远,已经成为一种社会现实”。有过多年综艺节目制作经验的杨长岭身处娱乐圈中,敏锐地感受到娱乐圈中年轻人在追逐演艺事业时的浮躁和盲目,他觉得“世界很大,但年轻人应该要有更多可能性”。于是,“回归土地”就成为了《种地吧》的内容核心。

在人们生活压力越来越大的背景下,综艺节目的制作逻辑回归现实主义,综艺节目不仅需要提供单纯的解压、欢乐等情绪价值,还需要关照年轻人的现实生活和内在需求,为用户提供正向情绪价值。节目结合当代年轻人的现实困境,提出了“认真做好一件事”的主张。将“认真做一件事”与“种地”紧密相连,深入发掘其宝贵意义。回想《种地吧》第一季,十个勤天成员们用近200天的辛勤耕耘,将142亩土地变得生机勃勃。他们不仅完成了进村收水稻、冰雪天通沟排水、搬运有机肥和玫瑰等艰巨任务,更在劳作中展现了团结与拼搏的精神,成为了观众心中无可替代的“家人”。

而在第二季节目开篇,种地少年们商定水稻收割日,“十个勤天”成员们纷纷驾驶着收割机游刃有余地进行水稻收割,有了先进的农机设备和去年的收割经验,少年们的效率也直翻好几倍。李耕耘率先完成第一仓粮,随后王一珩押运第一车前往粮仓烘干,一切安排得井井有条。倒伏水稻的收割也没能难住成员们,“机器驯服者”何浩楠主动上阵精准拿下,车技大获农机师傅肯定。去年开局就把十个勤天困住的收水稻考验,今年仅用了一天就完成,处处体现出成员们的成长。土地如常,记忆翻新,少年们虽然把“靠天吃饭”挂在嘴边,但关键时刻总能体现出“事在人为”的重要性,让观众看到他们为土地带来的生机与希望。

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