“艺播计划-抖音直播院团专项”浙江站：文艺院团齐聚一堂畅谈直播间“第二舞台”

3月14日，“艺播计划-抖音直播院团专项·浙江站”活动在浙江杭州举行。80余家文艺院团齐聚一堂，畅谈直播间“第二舞台”。浙江小百花越剧院、浙江交响乐团、浙江京昆艺术中心等十余家文艺院团与浙里文化圈、抖音直播联合签约。文化和旅游部市场管理司一级巡视员李建伟，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕，杭州市文化广电旅游局副局长张龙以及抖音集团浙江区副总裁徐佳等领导出席活动并致辞。

（活动现场，浙江小百花越剧院、浙江交响乐团、浙江京昆艺术中心等10余家文艺院团与浙里文化圈、抖音直播联合签约）

“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。截至2023年底，通过该扶持计划，已有110家文艺院团的1274位演员开展个人或团体线上演播，76家文艺院团以经纪机构形式签约入驻抖音直播。

作为中国越剧的标杆院团之一，浙江小百花越剧院近年来不断探索越剧与新媒体的“双向奔赴”。去年8月，由越剧院携手百越文创公司、一台好戏联合出品的新国风环境式越剧《新龙门客栈》在抖音推出“特别版”线上直播，累计吸引924.5万人次观看。“这不仅是我们越剧院团在抖音的一次成功尝试，也是越剧艺术借助抖音破圈传播的成功案例”，该剧院院长王滨梅在活动现场表示。新的戏剧生态正在从“云端”形成，“直播不仅弥补了文艺宣传的缺口，也让戏剧行业看到了发展的新可能。”

随着演艺行业数字化转型的发展，直播间已逐渐成为文艺院团的第二舞台，打赏成为文化演出“新门票”。《2023文艺院团直播数据报告》显示，过去一年，有140家文艺院团在抖音开播，累计带来直播演出6800场，场均观众逾12000人次，相当于每天有18场大型文艺演出在抖音直播上演。文艺院团演员个人直播场次同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。

有着60多年历史的杭州歌剧舞剧院，不断在云端创新民乐表演方式，借抖音直播向大众递出“西子名片”。去年四月，该院“西子国乐”乐团开始尝试直播。与线下舞台不同，演员在直播间演出时需要与观众互动。乐团创新采用了请成员以“画外音”的形式实时互动的方式。一方面向观众普及民乐知识；另一方面也让演员能够专心演奏，保证直播整体质量。

此外，乐团也会对传统曲目进行改编。例如，《对花》本是一首由男女对唱传达感情的传统戏曲。直播时，乐团用中胡和笛子替换男女声，将传统的戏曲旋律用更强烈且轻快的方式演绎，不仅让熟悉民歌的粉丝耳目一新，同时还让更多90后、00后爱上新民乐。该剧院院长崔巍指出，“通过抖音直播，艺术院团可以以最大限度与观众建立联系，突破线下舞台的人数限制，尽情展现民族音乐之美”。

活动中，无忧传媒直播事业部内容负责人池诚则围绕如何孵化个人IP、如何从0开始做直播等话题展开分享。谈及当下的演艺直播特点，池诚表示，“2024年的直播对于拥有专业技能、专业院校教育背景的人会更加青睐，因为直播可以给大家提供崭新的平台，每个人都可以是内容的生产者。”

抖音直播业务代表介绍，未来将继续投入更多流量、开发更多功能，协助文艺院团实现线下演出到线上演播的转换，助力文艺院团获得更多收入增量。