跟着微短剧去旅行,掀起短剧精品化创作新风潮
2024开年,广电总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划,提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇,表现新时代生态文明之美和人民生活之美。湖南卫视、芒果TV近日播出的短剧《你的岛屿已抵达》全程取景于湖南常德桃花源,既呈现了一幅治愈人心的田园生活图景,又积极促进了当地旅游业发展,是一次将微短剧视听内容与文化、旅游产业有机融合的积极探索。
全程取景桃花源,致力打造旅游新地标
中国桃花源位于湖南省常德市西南34公里处,地处沅水下游,古武陵县境内。桃花源风景名胜区规划面积157.55平方公里,目前有秦溪、秦谷、桃花山、桃源山、五柳湖五个核心景区等周边景区。以山水田园之美、寺观亭阁之盛、诗文碑刻之丰、历史传说之奇而享誉中外,是全球华人向往的心灵故乡。
《你的岛屿已抵达》迟野(李岱昆饰)和沈七(宋芳园饰)的田园生生活,就全程在桃花源中徐徐展开:他们一起在“桃花源——静影桥”浪漫约会,在山水间看流星;在“桃花源——秦溪”夜晚的湖边,看浪漫的萤火虫飞舞;骑着装满鲜花的三轮车,一起穿过“秦谷——桃坞人家”给岛民送婚礼请柬;相传“桃花源——秦谷”就是《桃花源记》中武陵渔郎误入世外桃源的所经之路,而剧中秦谷的“寰楼”和“竹编坊”等特色景点也见证了男女主浪漫的爱情。观众跟着角色一同忘却烦恼,体验通往世外桃源的旅程,去感受生活美好的意义。
截至2024年03月15日,该剧全网累计曝光破2.5亿,抖音话题播放量破1.21亿,微博话题阅读量1.26亿,登上猫眼短剧热度榜TOP1,Vlinkage微短剧播放指数TOP2。凭借精良的制作水准和优质的文旅题材在湖南卫视上星播出后,中国视听大数据综合播放指数(CVB)平均收视居该时段省卫第一。
深度合作旅游业,探索双向奔赴新赛道
对于为什么选择在常德桃花源取景拍摄,该剧主创团队表示:“一方面桃花源景色非常美,和剧中的意境高度相符,另一方面,我们也想多为家乡发展出一份力。”为家乡旅游事业贡献力量的项目团队,也得到了当地文旅单位的双向奔赴。拍摄期间,桃花源旅游管理区管委会、市城发集团免费提供拍摄场地和配套服务,历时一个多月完成拍摄,拍摄过程中现场招募了100多名当地群演。该剧播出后不仅提升了常德桃花源的知名度和美誉度,更吸引了各地游客前来游览“打卡”。
“岛屿美得像一幅画”,”“实地取景真的值得夸夸,不愧是桃花源,风景和人物都拍得特别唯美浪漫,赏心悦目!”网友沉浸式追剧,不仅被剧中的美景所吸引,也在剧里找到了疲惫生活的温暖慰藉:“最近下班回家都会打开看,真的治愈了我一天的疲惫”“这就是我想拥有的田园生活。”该剧用唯美的画面和细腻的情感将观众带入一个远离喧嚣,回归自然的田园世界,许多观众也将桃花源作为自己下个假期的旅游目的地。
持续拓展新阵地,开启精品创作新风潮
在广电总局积极推动下微短剧不仅成为影视的新赛道,也成为促进文旅消费的重要推广力量,呈现了快速扩张趋势。在旅游已经越来越偏好深度体验的当下,现在的文化旅游,吸引游客的是故事,打动游客的是体验。对于旅游目的地而言,微短剧是文旅宣传更优载体,是多业态转化和营销裂变的新模式。《你的岛屿已抵达》作为一部反映田园生活的治愈作品,将湖南常德桃花源的悠然景色和传说般的浪漫爱情相结合,用细腻唯美的镜头和剧情刻画了一个奇幻治愈故事,吸引更多年轻人的关注和向往。
湖南卫视“大芒剧场”陆续上线“跟着短剧去旅行”系列微短剧,未来大芒将继续以精品微短剧为内容生产的主要阵地,重点关注文旅相关项目开发,并联合抖音继续推进“精品短剧扶持计划”,以短剧共创为切口探索长短视频合作新空间。大芒计划工作室将开启新一轮精品创作风潮,不断挖掘微短剧这一内容表达形式的价值潜力,为短剧行业的精品化发展提供更新动能。走出了一条“微而不弱,短而不浅,剧有品质”的芒果特色精品微短剧之路。