文艺片叫好不叫座“魔咒”咋破？

纵有何赛飞金鸡奖最佳女主角的加持，电影《追月》还是难逃文艺片票房“魔咒”，上映后票房惨淡，令人唏嘘。文艺片难以取得较好票房，已是老生常谈。文艺片体量虽小，却是满足观众多元需求、实现电影艺术进步与突破的重要力量，理应在市场中占据一席之地。如何解决这一困境？专家指出，需要片方、宣发方、影院等整个产业链相关方共同努力才能实现。

片方

没有放弃仍在努力

“我们没有放弃，还在努力。”3月12日，《追月》制片人蒋天元刚和同事开完会，讨论该片走长线发行的可行性。这一天，《追月》上映5天的累计票房刚刚达到85.5万元。

对于目前的票房结果，蒋天元坦言能够理性看待，毕竟文艺片的现实困境从找投资阶段就开始了，找演员难、拍片难，能把影片最终送到影院的观众面前，他们早已经历了“八十一难”。“《追月》本身是小众的文艺片，又是方言电影，还包含越剧题材，不像同档期上映的《沙丘2》是国际大片。我们从预算上也没办法支撑较大声量的宣传。”他表示，不追求影片票房最终达到多少，而是想让欣赏这部作品的观众能看到影片。为此，他们一方面与院线谈长线放映，另一方面计划月底在爱奇艺云影院采用付费点播的方式上映。

文艺片难以取得较好的票房，是个存在多年的普遍性问题，甚至从业者也见怪不怪。中国第六代导演代表人物之一章明，多年来深耕文艺片创作，他直言：“文艺片基本没办法求票房，除非因为一些非常偶然的原因能成功。”2018年，他执导的《冥王星时刻》最终勉强收回成本，2021年的《热汤》虽由陈都灵主演，但上映后票房惨不忍睹。“现在影院基本被商业片、类型片规模性垄断，文艺片几乎进不去。”再加上近年来电影频道、视频平台收购文艺片的价格越来越低，相关补贴可遇而不可求，文艺片回收成本，难上加难。

影院

要生存没办法讲情怀

制片人关雅荻感慨，文艺片难以获得票房，不是影片自身问题，而是当下的院线环境和发行成本给中小成本文艺片的机会太少。

点开猫眼专业版App，《追月》的票房和排片数据要向下划才能显示在页面上，这意味着它的票房产出少得可怜。3月8日，该片上映首日的排片占比仅为1.3%，第二天则直接下降到0.1%。没有排片，就意味着不可能有票房。

影评人唐大远是《追月》的“自来水”。该片首映礼当天，在微博拥有百万粉丝的他与影片主演何赛飞连麦直播，无偿为影片做宣传。那场半小时的直播，观看人数超过60万，超出唐大远预期，影片受院线冷遇，也让他感到遗憾。“我常年在院线经理群里‘潜水’，他们不看口碑、评分，只看数据、票房，不会因为你是什么拿了大奖的文艺片就给你留份额。”

影院也有自己的苦衷。“市场是务实的，影院也要吃饭。你让影院排《追月》，他们的房租、水电、人工成本压力大，他们没办法讲情怀。”唐大远分析，尽管丰富多元的片源有助于市场的长足发展，但在沉重的生存压力下，多数影院无暇顾及小众文艺片，只能把场次给卖座商业片。

在宣发越来越重要的今天，相比商业片能大手笔砸钱做宣发，“囊中羞涩”的文艺片在这一环节也处于明显的不利地位。蒋天元此前做过不少商业片，这次推《追月》，他明显感受到没钱带来的掣肘。他透露，《追月》这次的宣传活动，主创们都是“用爱发电”，对住宿差旅等要求全都降低，只要能来都来，有的甚至自费。这既让人感动，也反映了中小成本影片的艰难。

专家

可建立专属宣发平台

位于东直门的百老汇电影中心，历来以扶持艺术影片著称，《追月》自然也享受了这一待遇。3月12日，该影院给影片排了一场下班时间后的场次。“我们影院本身定位偏文艺，有《追月》这样的片子我们还是尽量支持，让它有机会被观众看到。”该影院经理富伟建说，单纯从盈利的角度讲，这一场肯定不赚钱，但从情怀以及长远发展的角度看，他们得支持这类影片。

走长线发行，则能让文艺片在院线“细水长流”。“目前管理部门和业内对文艺片的扶持主要体现在创作环节，在真正的销售端，也就是上映环节，我们还需要多努力。”唐大远建议，影院排映文艺片，重在持久，而不是量大。

“对《追月》这类艺术电影，相关管理部门不妨牵头建立一个宣发平台，专门给文艺片做宣传。”影评人朱擎天建议，可与猫眼、淘票票等平台合作，单独设立文艺片板块。最好结合大数据算法，让这类影片的受众一打开App，看到的就是《追月》等文艺片。文艺片没钱宣传，相关管理部门可设立专项基金，与猫眼、淘票票等平台合作，凡是符合标准的影片，在平台宣传露出资源上给予扶持。

对文艺片片方自身而言，如何用有限的“弹药”，打出最优宣发效果，则是留给从业者的关键课题。蒋天元表示，目前短视频是一种传播效率较高的方式。《追月》在短视频平台上发布了不少预告片、花絮等短视频，取得了较好的传播效果。下一步，该片将在爱奇艺的支持下，联合多部文艺片，在线上推出文艺片专场。