2024，地方广电的主播台变天了

作者|James

每年过年期间，谁来值班，尤其是需要坐到屏幕台前一丝不苟、严阵以待，往往是传统电视台很苦恼的一件事情。

但杭州电视台的《杭州新闻联播》，就悄悄地用了一招解决。

2月10日大年初一，坐在《杭州新闻联播》主播台上的是一位虚拟AI主播“小雨”，她字正腔圆、但略显拘谨地播出新春走基层等新闻。接下来的大年初二是另外一位AI男主播“小宇”坐镇。

这两位主播分别在现实中有对应的原型，即《杭州新闻联播》的主持人雨辰、麒宇。有了AI替身，他们就可以放心回家过年了。

“新闻主播回家过年，AI主播上岗替班”，在广电传媒圈子里产生了一点小小的涟漪。杭州电视台综合频道表示，《杭州新闻联播》是首个全数字人主持播报的“联播”类新闻节目。

不过，他们或许还真不是这方面第一个吃螃蟹的。

一个非常偶然的机会，娱乐资本论·视智未来观察到，新疆的阿克苏地区从今年1月1日开始，就已经采用AI主播“小芮”，常态化播报本市领导动态和地方要闻了。

这意味着，进入2024年，在电视传播领域，一个重要的变化正在悄然发生。

以往电视台采用AI主播的尝试，更多是在网络端、新媒体端，之后又在逢年过节的特别节目、晚会中应用，现在，AI主播集体进入常态化的日播或周播节目，甚至登上当地主要新闻的播报台。

由人类亲自培养出来的AI分身，正在接过真人的接力棒，逐步接管电视主持人这个需要精心培养和长期训练的工作岗位。这个背后，或许也有地方融媒体中心降本增效的考虑，近期广西日报传媒集团《南国今报》总编辑谌贻照就提到“我们的人才流失很严重，真正可以用的记者仅11个。”

由此可见，随着对记者要求“一次采编，多渠道输出”，AI辅助的现象一定会越来越频繁地出现，之前是他们短视频号的AI配音，现在是AI主播，后期AI辅助写稿也是必然的发展。

就此问题，视智未来还走近中央广播电视总台，采访了总台视听新媒体中心，也就是“央视频”App的开发和运营团队。由他们牵头开发的项目“AI王冠”，以央视财经评论员王冠为蓝本，登上两会电视报道，在央视频的账号有近6000粉丝和超780万总播放量。

·真人主持人作为蓝本，参与制作未来可能会“替代自己”的AI主播，他们心里是怎么想的？

·AI主播是什么时候开始进入广电视野，又如何在如今遍地开花？

·为什么有那么多的地市级小型电视媒体，更敢于使用全流程的AI主播？

同时通过对湖南广电等多家媒体的采访，这些问题的答案都逐渐清晰起来。

三年时间，数字人主播遍地开花

此前的2015年，晨间新闻节目《看东方》曾经短暂邀请微软小冰入住。但当时的技术是苹果早年Siri那种，小冰的形象还只是一个微信头像，主要用她的声音出镜。

2020年进博会期间，上海广播电视台的“申䒕（xiǎo）雅”在进博会报道中首次亮相，标志着广电自己研发的数字人IP开始登上舞台。

那年春天，广西卫视的抗击疫情特别报道中，数字人“小晴”负责每日病例数播报环节。到2021年“元宇宙元年”，就有更多的地方电视台从两会报道开始，引入了数字人播报和主持。

2021年10月，广电总局在《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中首次明确指出，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

视智未来结合公开资料，整理了一份截至2023年底，国内广电传媒机构近年来开发和应用的AI数字人不完全统计。

通过这一梳理可以发现，电视台们使用数字人主播，最常见的场合是两会报道，这可以成为媒体们技术创新、融合传播的成绩单。

稍微常态化的应用，是AI手语主播。手语播报时在屏幕角落，对手部动作的要求更高，同时面部表情也需要夸张一点。与此同时，AI手语也面临着各地手语标准化程度较低等挑战。

此外，一些节目旁白配音可能会选用AI的音源。有一次，视智未来在一则《东方新闻》播出的新闻片当中，听到了非常明显的疑似AI配音痕迹。