爱奇艺继“迷雾剧场”后推出电影“动作高手季”坚持风格化精品化系列化做内容厂牌

1月31日，爱奇艺举办动作类型电影“动作高手季”媒体交流会。《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》四部影片的主创代表参与，与平台代表共同探讨动作类型电影的创作现状及动作电影厂牌的发展方向。据悉，“动作高手季”是爱奇艺1月份新推出的动作类型电影厂牌概念，旨在为用户们提供更多精彩好看的动作佳片，共话正义风范与侠义之情。

据爱奇艺高级副总裁杨海涛介绍，“动作高手季”的厂牌打造是基于对平台实际用户的消费洞察。从用户画像来看，男性用户为爱奇艺电影业务贡献的播放时长超过60%，属于电影消费的主流用户群，且对动作影片具有一定偏好。从会员播放时长排名来看，上线30天影片会员播放时长排名前20的电影中，动作类型影片占比达到40%。从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。

内容厂牌是类型化创作的“门面”，也反映了平台运维的关键思路。2020年爱奇艺推出“迷雾剧场”，包含多部悬疑类题材短剧集内容，以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验。而后，《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部爆款佳作为迷雾剧场迅速打开知名度。如今推出动作类型电影“动作高手季”厂牌概念，爱奇艺副总裁宋佳表示，动作类型电影的线上市场空间很大，希望将“动作高手季”打造成未来长期可持续的厂牌。

现场，爱奇艺高级副总裁杨海涛在分享中也以“迷雾剧场”为例，介绍了平台内容类型化运营的逻辑。他表示“迷雾剧场”的成功主要有三点：第一是风格化，选择受众较多的悬疑赛道，确保了用户基础规模和关注度较大。第二是精品化，从编剧、导演，再到演员，平台联手行业内优秀主创人才，共同打造精品化内容。第三是系列化，为了打造品牌，将选择的内容比较集中地释放出来，形成系列内容。“就像我们此次集中性推出‘动作高手季’厂牌，也能够让用户对动作类型电影有强烈的感知。再通过品牌视角化的运作方式，让观众留下深刻的印象。”他说道。

此外，爱奇艺未来将继续发力“动作高手季”电影厂牌，宋佳表示：“我们一直对于云影院动作电影资金投入力度比较大，且合作模式灵活齐全，自制、定制、参投均可合作。同时，我们也有公开透明、利好创作的分账模式。此外，我们将继续深挖动作类型电影的开发和策划，为观众带来更多好作品，填补目前院线市场上国产动作类型电影的空白，助力中国动作电影重焕光芒。”

自1月18日爱奇艺官宣“动作高手季”以来，首部电影《挡马夺刀》已于1月25日登陆爱奇艺云影院独家首映，由吴樾出品、监制并特别出演，突破传统武侠电影套路，融入戏曲、喜剧等元素，颇具创新之意。之后，《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》等涵盖武侠、现代、犯罪多种元素的动作类型片，也将于春节档陆续上线爱奇艺云影院，为观众带来一场场拳拳到肉、酣畅淋漓的视听盛宴。