艺人、粉丝和剧方，正在拼命逃离“待爆”

2023年刚过，很多网友开始迫不及待地提名2024年的“待爆剧”“待爆帝”。

在#2024待爆#的微博热搜话题下，有网友提名手握《锦月如歌》《颜心记》《大梦归离》的丞磊、手握《白月梵星》《七根心简》的敖瑞鹏、手握《在暴雪时分》《墨雨云间》的王星越等；而集齐杨幂、刘诗诗、龚俊等的《狐妖小红娘》系列、虞书欣和丁禹兮二搭的《永夜星河》、杨紫和李现二搭的《国色芳华》等剧，则被提名为“待爆剧”。

但在讨论中，很多剧粉、演员粉却对“待爆”二字避恐不及，纷纷称“抱走不约”。对于提名名单，网友的期待值也大大降低，称“已经待爆了好多年”。艺人方和剧方更是对“待爆”二字谨慎至极，极少主动提起。

2023年之后，为什么“待爆咖”“待爆剧”这一代表市场期待的头衔，却成了“烫手的山芋”？在分别与粉丝方、艺人方、剧方进行对话后，娱理工作室找到了答案。

什么是“待爆”？

“待爆”这一说法，最初源于某网站小组中，一般指此前未有大火作品，待播剧中有S+级一番或二番角色，未来有可能咖位飞升的新人演员。

2022年，网友曾经评选出“四大待爆帝”：张晚意、邓为、陈哲远和张凌赫。彼时，张凌赫刚因《苍兰诀》走红，手握《宁安如梦》《云之羽》《虎鹤妖师录》三部古装大男主，搭档虞书欣、白鹿。此前因《觉醒年代》走红的张晚意，有搭档杨紫出演的S级大古偶《长相思》；邓为有《长月烬明》《长相思》两部头部古偶戏，搭档白鹿、杨紫；陈哲远有搭档赵露思出演的现偶《偷偷藏不住》，以及搭档鞠婧祎出演的《仙剑奇侠传4》。

某头部演员粉丝站成员梦梦告诉娱理工作室，“待爆咖”其实是功利饭圈文化下的产物。“我了解到的80%内娱粉都是事业粉，目标是通过捧高踩低，用艺人本人的成就拉踩其他人，获得自我成就感。出于功利心理，才研究出了一个待爆的‘贷款’概念。他们一边想要摘掉待爆的帽子，一边又不得不参与待爆的讨论，因为单个拿出来更糊，跟一群看不上的待爆挤在一起，反而还能获得些热度。”

然而，这一风风火火炒了两年的概念，如今却开始被诸多艺人和粉丝“避嫌”。

陈哲远在被媒体问到“待爆咖”时曾回应：“这种讨论就当是大家茶余饭后娱乐的话题吧，每部戏我都会全力以赴，都希望能被喜欢，不太想让某种标签或概念困扰自己、消耗自己。能演喜欢的角色，拍喜欢的故事和大家分享，这对我来说是最重要的。”

对于“买股待爆咖”的“买股粉”，王安宇也曾回应：“我觉得这都太飘渺了，这种喜欢其实不是喜欢。我觉得本身这种做法就有点奇怪，你可以说看好我，但是没必要现在就成为我的粉丝。”

如今，很多粉丝不会在文案里主动宣传自家艺人为“待爆咖”，只是外围会参与博主的待爆咖艺人盘点博和热搜。因为在现在的粉丝眼里，“待爆”其实是个贬义词，意味着总是差把火候。

“很多真正爆的人都不是待爆咖，而是突然爆的，比如22年的王鹤棣，23年的于适、魏大勋等等，大爆都是没有预兆，之前也不被看好的，这种未知的惊喜和冲突才吸粉爆人。待爆咖之所以年年待爆，年年没爆，问题可能出在长相、演技或资源上。也有一些待爆咖能飞升成‘小爆’，但即使要做到‘小爆’，也需要堆砌相当程度的营销和资源，后续还得跟上。更现实的是，绝大多数待爆咖都没有太多优质存货。毕竟在当下的影视寒冬，剧都不一定拍完了就上，又怎么赶得上爆人爆剧的天时地利人和呢？”梦梦说。

由于“买中爆款”的几率极低，梦梦提到，如今的“买股粉”数量也大量减少。“糊的时候抱团取暖，火一点了就别来沾边。其次，很多待爆的资源也都是男二男三，不会有太好的商务资源。全网三百待爆粉，他们等不了一个人多久。”

艺人为何避谈“待爆”？

对艺人来说，“待爆咖”这一称呼则会有潜在的舆论和商务风险。

艺人商务张洁告诉娱理工作室，对于“待爆咖”的名称，一些刚刚小有名气的演员或许会希望提名，以此提高知名度。但大部分演员在宣传时，都不太愿意自称为“待爆咖”，或是以这一名称进行大肆宣传。

“2023年，很多艺人待播作品的评估和实际播出的情况落差很大，有的作品期待拉得越高，表现越差市场反噬就越严重，所以很多艺人觉得‘待爆’一词就像是‘毒奶’。而且现在一个角色爆不爆不全和作品有关，还要看剧外性格是否圈粉，社交互动是否有传播度，以及是否有意想不到的负面舆情，这都是难以预测的。”

其次，关于“真爆”和“待爆”，品牌方也会在合作时给出不同的title和合作模式。“待爆”的称呼，确实某种程度上会增加品牌“买股”的顾虑。

张洁提到，手握几部优质待播作品的“待爆咖”确实能增加商务问询量。很多客户喜欢咨询在播大热影视剧中的男二女二、男三女三明星。因为他们在此阶段有基础热度，有作品加持，流量处于巅峰；另外因为不是一番，商务报价不会高得离谱，且对于品牌单次合作态度比较开放。艺人团队也希望能趁着作品宣发期，多接接商务。

其中，客单价较高，品牌调性高的比较看重品质类艺人或电影咖；快消类、新兴国货品牌看重流量和粉丝购买力。但无论哪类客户，都会优先选择近期或即将有作品上映，有路人盘的明星。

剧集未播出前，很多品牌方出于以低价获得高回报的心理，会选择与“待爆咖”合作，并给予其“品牌大使”“品牌挚友”等头衔。

“待爆咖不指望对品牌调性上有什么加持，品牌合作新人看重的就是低投入高回报，能通过一个单次合作达到流量最大化，转化成销售额就是成功。如果单次合作较满意，品牌一般会再持续关注1-2个月，看艺人自身流量是否下滑，如果能维持热度，就会考虑给予身份合作等深入沟通。”

比如，王星越在《宁安如梦》刚开播时，担任的还是豪士面包的品牌大使。但随着剧情播出，王星越凭借张遮成为很多观众的“白月光”，他的title也升级成了豪士的品牌代言人。

但如果合作的“待爆咖”播出效果不及预期，没能达到“爆”的热度，品牌会更加谨慎考虑合作新人。所以现阶段，一直被称为“待爆咖”的演员，商务机会并不多。

剧方为何很少提“待爆”？

对于“待爆剧”的称号，剧方如今也谨慎了很多。

剧宣小周提到，剧方在复盘一部剧是否“爆”，主要看各项主要指标是否明显领先同期播出的同类剧。比如上星剧主要看收视率，网播剧主要看站内热度，同时还会关注微博热搜数、讨论度、梗出圈度等等。

但经过2023年，她发现观众的口味越来越难以预测，而这也意味着，在宣传上高开高打的风险越来越大。如今剧方在宣传时，会宣传剧情、服化道、置景等，但不会主动给自己盖章“待爆剧”。播后没爆的“待爆”，反而会成为更难以处理的舆情，也会影响剧方公司的口碑。

“这两年好像反而是低预期的剧更容易爆，就是常说的黑马闯出来，其实很多是因为观众审判之后发现超出预期，就会成为自来水。近两年电视剧市场IP开发同类化的问题严重，内容、造型、滤镜、套路都一样，有一些待爆咖，出了限定妆容后脸和演技都跟不上，观众看过精品之后，很难再欣然接受粗制滥造没有新意的复制品。用俗话说就是：‘又不是没吃过好的’。”小周说。

在做2C生意的电影上，观众会直接用脚投票，抵抗一些“卖家秀和买家秀”严重不符的电影。而到了2B、2C结合、播放时长更长的剧集上，舆论声量的反噬会更明显。比如部分出现在2023年初待爆剧名单中的作品，皆因“货不对板”的负面舆情导致口碑崩盘。剧集本身的内容没爆，反而是各类“二创”梗爆出了圈。

剧宣盈盈告诉娱理工作室，如今剧方已经把舆情处理这一工作前置，以便从各方面提前找宣传侧能拯救的空间，不至于最后只能躺平挨骂。

比较典型的几类舆情风险，包括现实生活有人物故事原型、IP改编书漫剧三方对比、观众对cp的接受度、演员个人的舆情等。

IP改编上，剧方会监测演员是否贴脸的相关舆情。如果80%以上的舆情反馈是“不贴脸”，就会适当微调演员的妆造、要求演员抠角色细节，突出氛围感。最终看演员在剧的成片中的表现，再考虑是否宣传演员演技。如果有视频物料露出后观众对特效的反应较大，后期制作的时候就会着重关注特效，让画面整体看来更贴合原著中的描述。

演员CP感上，剧方会通过释放CP物料，为剧中人物感情定调，同时监测大家对CP的反馈。前期宣传时，如果主CP观众反应没有预想中强烈，剧方会再释放一波甜物料拉受众，如果观众反应还是不强烈，就会及时调整宣传策略，比如外围宣传剧中的其他非官配CP、副CP线等。但如果是演员个人私生活问题，大部分剧宣也无能为力。

对于“待爆”的表面狂欢，影视行业如今已经冷静下来。过度宣传只会导致不可预测的舆情，比起“自卖自夸”，他们更相信观众的思考能力，也一致认同作品质量才是“爆不爆”的最重要标准。

“很多人说xx演员不扛剧，我反倒觉得一部剧爆，离不开各个工种的专业和用心，糊不糊弄观众看得很明显。虽然大爆剧不多，但小成本黑马却多了，这说明好内容才是观众买单的唯一捷径。”盈盈说。