君和传媒2023硕果累累打赢献礼剧营销战

2023年是毛泽东同志诞辰130周年、抗美援朝战争胜利70周年、共建“一带一路”倡议提出10周年、浙江实施“八八战略”实施20周年、纪念毛泽东同志批示学习推广“枫桥经验”60周年，可谓是献礼剧大年。

回顾2023年荧屏，一批致敬伟人、记录时代发展历程、弘扬抗美援朝精神的献礼剧火爆荧屏，实现了收视、口碑、热度齐飞。其中，中国最具影响力影视宣发机构——君和传媒硕果累累，成功推广了《此心安处是吾乡》《鲲鹏击浪》《冰雪尖刀连》《大道薪火》《富春山居》等众多精品剧，不仅题材多元、数量出众、成绩更是亮眼。《此心安处是吾乡》以2.617%的平均收视率成为2023央视CVB年冠，收视成绩居央视收视历史前三，令业界侧目。

围绕毛泽东同志诞辰130周年、纪念抗美援朝战争胜利70周年以及乡村振兴等重大主题，2023年重大主题电视剧再次迎来创作高峰期，重大主题剧深入开掘，描绘革命历史场景，生动书写了新时代新风貌，成为贯彻以人民为中心的创作观和“找准主题、讲好故事、拍出精品”具体要求的生动实践。在众多主题献礼剧中，君和传媒以独创的国家级营销技术专利——“新闻故事营销法”和“全媒体矩阵营销法”推广的精品剧大放异彩。其中《此心安处是吾乡》《鲲鹏击浪》《冰雪尖刀连》《大道薪火》《富春山居》收视抢眼，备受业内外好评，高效实现了有高度、有深度、有热度的“三度”营销效应，引起强烈社会反响。

比如坚持和发展新时代“枫桥经验”的现实题材剧《此心安处是吾乡》讲述了以肖立明为代表的基层政法干部扎根基层，心系民生，为解决群众身边的烦心事、麻烦事，主动延伸服务阵地，不断创新工作方法，打通服务群众“最后一公里”的故事。该剧自开播以来，收视一路走高。中国视听大数据显示，该剧以2.617%的平均收视率成为2023央视CVB年度冠军，收视成绩居央视收视历史前三。光明日报高度评价该剧是新时代“枫桥经验”的一次生动实践，展示基层干部的新时代风貌，描绘新时代平安中国建设的美丽画卷，为政法题材创作提供了一个成功范例。众多观众点赞该剧是最暖心政法剧，“讲百姓身边的事，传枫桥经验的情，充满了真实感和烟火气。”

作为纪念毛泽东同志诞辰130周年献礼作品，《鲲鹏击浪》凭借青春化的革命视角、平视化的人物塑造以及引发观众共情的生活流叙事，收视一路走高，网络热度持续升温。数据显示：该剧相关微博话题阅读量超8000万；抖音话题播放量超4亿；腾讯视频评分8.9，腾讯革命剧榜TOP1、腾讯现实剧TOP1、爱奇艺历史剧TOP1、爱奇艺战争榜TOP1、优酷革命剧榜TOP2。人民日报、光明日报、新华社、学习强国、文汇报、文艺报、国家广电智库等主流媒体争相报道该剧，各界好评如潮。宣发期间，君和传媒紧紧围绕“致敬伟人青春”“青年有为、春当燃”“跨时代的青春对话”，线上线下齐发力。为了深入观众，走近年轻人，《鲲鹏击浪》一共举办了7场主题活动，分别走进北京大学、湘潭大学、走进北京副中心、前往韶山祭拜毛主席，开展各类主题教育活动和专家研讨会，与当代青年展开青春对话，引起热烈反响。平均三天一场的高密度交流活动，不亚于电影路演，数量之多、密度之大、参与之深、范围之广也开创了中国电视剧营销推广的一个壮举，有效掀起追剧热潮，让青年毛泽东的形象深入人心，拉近了普通观众与重大革命题材电视剧的距离。《鲲鹏击浪》也因此获得第八届指尖传媒榜2023年度最具影响力电视剧奖。

纪念抗美援朝胜利70周年重点剧目《冰雪尖刀连》致敬最可爱的人，创造性地以连队视角震撼讲述了抗美援朝期间“钢七连”战士爬冰卧雪、浴血奋战、保家卫国的战争故事。中国视听大数据显示，《冰雪尖刀连》收视1.627%,高居黄金时段电视剧收视第一。该剧酷云实时关注度则高达1.7164%，连续占据榜首。此外，该剧凭借独特视角的战争叙事、真实而震撼的战斗、亲切感人的志愿军英雄，燃点泪点齐飞，被观众誉为“以‘人’动情，以‘情’动人，最有温度的战争剧”，引起强烈社会反响，更被人民日报、光明日报、文艺报、文汇报等主流媒体发文点赞，被誉为“立意高、格局大、视角新，是一部展现正义之战、精神之战、胜利之战的优秀作品，是一次扬我国威和军威，历史与现实风云激荡的对话”“书写钢七连‘铁血军魂’的史诗。”

传承红色基因，弘扬苏区精神。重大革命历史题材剧《大道薪火》首次围绕土地、金融、经济、根据地建设、政权建设、法制建设、教育、医疗、文化宣传等方面，展现了1931年到1935年间，以毛泽东为代表的老一辈革命家通过调查研究，深入思索，创造性地将马克思主义和中国革命具体实际相结合，探索中国革命道路的历程。该剧以经济建设的独特角度切入革命战争过程，以治国理政试验田为窗口探寻中国特色革命道路的形成，不仅填补了中国电视剧金融行业发展史的空白，也填补了重大革命历史题材中经济建设和金融建设方面的空白，令人眼前一亮。众多观众点赞该剧是一部具有历史教科书气象的作品，是重大革命历史题材剧的重要创新，“《大道薪火》让革命历史鲜活起来，越看越有味。”

作为践行浙江“八八战略”，打造“千万工程”，展现浙江“四千精神”的乡村振兴主题剧，《富春山居》让“乡村振兴”、“共同富裕”理念与600多年前的《富春山居图》碰撞，用一幅传世古画，把一片热土的昨日、今朝和明天紧紧贯穿，展现了新农村、新农民、新经济和新气象。《光明日报》盛赞其“在广袤的绿水青山间描绘出一幅宜居乐居的现代版《富春山居图》，是中国式现代化进程中，中国高质量发展的前景写照和金色航标”。众多网友点赞该剧：“电视剧和时代，形成了美好共振”、“充满古韵乡情，在时代背景画布上，涂抹出当代新农村灵动的人文气息。”值得一提的是，《富春山居》在央视热播也带动了文旅产业的发展，不仅吸引众多游客去杭州富阳旅游，也吸引了知名企业携手合作，开发文创产品。

从建党100周年到党的二十大召开、到纪念毛泽东同志诞辰130周年，从央视剧到卫视剧、从革命历史剧到现实题材剧，多年来，君和传媒作为国内唯一一家拥有两项国家级营销技术专利（新闻故事营销法、全媒体矩阵营销法）的专业营销公司，在党和国家一系列重要历史节点宣传上从未缺席，勇当先锋，准确把握时代大势，积极推广讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄、讴歌新时代的国家主流文化作品，向观众传播正能量。正因如此，凭借精准的营销导向、新颖的营销手法和亮眼的营销成绩，君和传媒迄今已成功推广500余部影视作品，荣获国内外400余项大奖，被国家广电总局旗下杂志评为“中国最具影响力电视剧宣发公司”。李军表示:“未来，君和传媒将深入贯彻习近平总书记在文艺座谈会上的讲话精神，继续以高度的历史责任感和文化自觉，坚定文化自信，以人民为中心，大力推广思想精深、艺术精湛、制作精良的影视作品，讲好中国故事、弘扬中国精神、凝聚中国力量。”