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董宇辉遭背刺,注定有此一劫

时间: 小采 热搜

这两天大家最关心的两件事,董宇辉和东方甄选是否要分道扬镳,董明珠在格力新一届大学生入职仪式上怒斥孟羽童。

因为事情发生的时间凑巧,也因为两件事都是个人和大公司之间的矛盾,所以事情发生后,俩人被拉出来对比,得出一个明摆着的结论——孟不如董。

其实对孟羽童来说,能和年龄阅历、工作时间远超过她的董宇辉一起被讨论,在某种意义上,已经是一种成功的认定。

更何况孟和董,本来就更像是两个时代的产物。

前一个是年轻人被高高捧起的时代,后一个是年轻人狠狠坠落后暗自舔舐伤口的时代。

董明珠说孟羽童,“工作中不尽人意,且只想着用格力平台自己当网红,在公司中产生了不好的影响”。

当年她选择孟羽童时,未尝不是一种借力。

孟羽童加入格力前夕,格力早已因“渠道变革”慢了一步,落在竞争对手美的之后。

而参加综艺,制造接班人话题,不过是董明珠想要飞速造星,打开线上渠道的快棋。

董明珠所代表的格力,借综艺这个平台展现出前所未有的低姿态,去贴近年轻人背后的“青年文化”,去触达各个年龄段的用户。

孟羽童的秘书工作做得怎么样,大众不知道,也没法评判。

在董明珠发难之前,大家都以为在“明珠羽童精选”为格力带货才是孟羽童的主要工作。

虽然这项工作,孟羽童也没敢干出什么名堂。

“明珠羽童精选”首场直播,明珠羽童齐上阵GMV刚刚62万,此后半年,直播间总销售额不超过400万。

但这才是现实,如果有个”接班人“的名头就能批量制造”李佳琦“,那李佳琦也不会有今天的地位与财富了。

董明珠肯定是真心拥抱变化的,但是否真心拥抱年轻人,认同年轻人的价值,那就要仁者见仁,智者见智。

2023届大学生入职仪式说的另一番话,更像是她这一辈人对年轻人的普遍姿态,只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别,钱不应该是大学生的梦想,钱是奋斗的结果。

正确的,客观的。

但话传到了一份offer都收不到的应届生耳朵里,也是傲慢的,残忍的。

和努力也不了工资,挣不到钱的同龄人相比,孟羽童无疑是幸运的。

虽然和前司的分手不够体面,毕业之后第一段工作不够开心,但她收获了流量时代最值钱的东西:关注。

虽然不知道这份关注能持续多久,但这段时间积累下来的财富,足够让她有比同龄人多得多的选择,多得多的试错成本。

董宇辉,虽然只比孟羽童晚成名一年,但外界环境早已是天差地别。

时势造英雄,董宇辉是新东方在遭受重击之后,天时地利人和,碰出来的唯一一个”英雄“。

一群本来在讲台上传道授业的老师们,一夕之间就换了赛道,最先被看到,迎来泼天富贵的是董宇辉。

略带喜感的表情,渊博的知识,以及击中人心的金句。

最出名的是那句,“当你背单词的时候,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学的时候,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习的时候,地球的极圈正五彩斑斓;但少年,梦要你亲自实现,世界你要亲自去看;未来可及,拼尽全力。当你为未来付出踏踏实实努力的时候,那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你生命里出现。”

极具电影感的排比句,瞬间给屏幕前的每一个学生打满鸡血,将励志的气氛烘托到极致,把众人架上了”不学都对不起自己“的境地。但这段,本质宇辉上份工的”遗产“。

接下来这段,才是能力迁移的体现——”我没有带你去看过长白山皑皑的白雪;我没有带你去感受过十月田间吹过的微风;我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰,犹如智者一般的谷穗;我没有带你去见证过这一切,但是亲爱的,我可以让你品尝这样的大米。“

新东方的主播团队,董宇辉们凭借着自己当老师时期积累下来的知识与表现力,从乱哄哄的直播红海里杀出了一条血路。

粉丝喜欢东方甄选的直播间,是因为”听他们的直播像是在听直播界的百家讲坛,欣赏主播的人格魅力和渊博的学识。”

可以说,从一开始董宇辉就不仅仅是个卖货主播,他贩卖的是知识,是自己的形象,甚至和偶像一样,是梦想和希望。

他和他背后的新东方,展现了一种被时代狠狠抛下,却还能迎头赶上的热血,也让人至少在那一刻相信潮落之后必会有潮起。

理解了这一点,就不难理解为什么董宇辉会有那么多丈母娘(董宇辉粉丝名),也就不难理解账号运营者跳出来说”小作文的文案是团队共同创作“这件事,是对董宇辉的背刺。

和疯狂小杨哥、李佳琦不同,”文采“从一开始就和董宇辉牢牢绑定,这是他人设的一部分。

前者的直播商品介绍文案是由团队完成的,不用特意说明大家都知道,甚至也不关心。但后者,即便大家心知肚明,也不想被直接戳破。

这个结论,是从观众的角度出发得到的。

对于拆台的小编来说,或许有一些不得不说的理由。

比如幕后工作人员的努力不被重视,比如内部的奖惩机制设置的并不让人满意,再比如想借此机会走上台前,感受一波掌声……

当这个本该在东方甄选内部解决的问题,被小编扔到台前,董宇辉反驳后,愈演愈烈,变成了职场宫斗大戏。

董宇辉因为这件事,从东方甄选直播间消失。

东方甄选CEO孙东旭火速回应,本意是给大家降降火。没想到手机一甩,和网友开会的姿态,上位者的说话方式都在火上浇了一桶热油。

“前有李总说我工作不努力,后有孙总甩脸子训我,世道真的变了。”

更别说第一次回应的内容,几乎是标准的领导和稀泥,各打五十大板,说董宇辉“不应该影响既定的直播安排”,披露董宇辉收入不仅几千万。

另外五十大板,打在董宇辉的粉丝身上,说董宇辉的支持者是饭圈,急着为他讨说法的行为是捧杀。

不少网友看完这一连串发展之后,得出了个结论,现实版《新闻女王》。

其实这个结论不太准确,虽然都是职场斗争,但《新闻女王》Man姐工作能力再强,她都只是个新闻主播。观众看新闻台,首先冲的是新闻,而不是主持人。

但人们到直播间的逻辑不同,直播间的绝大部分价值都是由明星主播创造的。

董宇辉消失后,被卷入舆论的风口浪尖的东方甄选粉丝6天跌破55万,港股股价大跌12.96%,董宇辉粉丝“丈母娘”们涌入东方甄选竞品直播间“高途佳品”,数据显示,当天直播间有60万人,此前仅有2.7万人。

高途直播间的粉丝数突破百万,五天前,他们粉丝数只有32万。

事态严重后,东方甄选CEO再次出镜,以更严肃的姿态向董宇辉和网友道歉,强调自己所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。

俞敏洪也不得不出面为自家CEO擦屁股,但本质上只是更高一级别,话术更加老练温和地各打五十大板。

敏洪不像CEO小孙一下子站到了粉丝的对立面,而是引导,将理智粉丝和狂热粉丝做内部拆分,逐一击破,呼吁粉丝用更加宽容的方式看待“东方甄选”。

最新消息,靠道歉没能平民愤的孙东旭已被董事会免职。

东方甄选在几番摇摆之后,终于站到了董宇辉这边,做足了低姿态。

只不过,事情大概率不会像敏洪期待的那样,快速归于平静。

高途佳品创始人陈向东,面对刷屏的让他挖角董宇辉的建议,高情商回复,“董宇辉不是用来挖的,是用来爱的”。

罗永浩也随迟但到,“每个人都有自己的选择,但命运掌握在自己手里,才能成不成金都不留遗憾”。

一时间,风口浪尖上的董宇辉似乎多了很多选择,又似乎没有选择。

于东方甄选,董宇辉是不可复制、不可取代的。

于董宇辉,东方甄选也是一样的。

两者共度时艰,彼此不抛弃不放弃才成就了一段商业神话,讲好了一个让观众信服的感人故事。

但对东方甄选来说,“去辉化”是让公司营收更健康、更安全的必经之路。董宇辉来说,这个过程必然是痛苦且折磨的。

有博主分析,董宇辉的处境,“不是因为他自己打定主意走,而是被一种「他肯定会走」的内部氛围推着走。这很像俄狄浦斯效应,就是本来一件事未必会发生,但是你不断相信它会发生,最终预言就真实现了。东方甄选总觉得董宇辉要走,所以采取各种预防措施,最终可能真的会加速他的离开。”

头部主播和公司的矛盾,早在李子柒与微念大战时,网友就被科普的七七八八。

此后越来越多网红与公司,网红与另一位网红因为账号分割出现问题,吵到观众眼前。

那些用尽全力想让观众相信的故事,最后因为利益分配不被自己亲手戳穿。

一次次打造,一次次垮塌。

商业造过很多神,也将很多人赶下神坛。

在合约情侣、合约闺蜜的戏码过后,观众就好像经历过一次又一次脱敏训练,开始还会emo,感叹一句“终究是错付了”。

如今,大概是冷漠地关上网页,内心感叹一句,“果然也是假的”。

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